Linkbuilding Feng Shui für SEO in China

Das Internet funktioniert für Menschen überall auf der Welt sehr ähnlich. Für viele ist das Tor zu interessanten Websites eine Suchmaschine. In den meisten Ländern ist dies Google mit ein wenig Marktanteil für Bing insbesondere in den USA.

Russische Muttersprachler wenden sich oft zunächst an Yandex, während Naver und Daum von vielen Koreanern die erste Wahl ist. Die User in den meisten Ländern haben die Wahl auch Google zu nutzen.

In China allerdings ist Google als Suchmaschine nicht verfügbar.

Suchmaschinen in China

Der Suchmarkt in China wird von Baidu angeführt. Es gibt einige kleinere Suchmaschinen: Sogou, 360search und Shenma (nur fürs Handy). Bing ist in China zugänglich, spielt aber keine große Rolle. Auf Google kann aus der VR China nicht zugegriffen werden (außer man nutzt spezialisierte VPN-Dienste).

Wie funktioniert SEO für Baidu?

Für Suchmaschinenoptimierer in aller Welt ist aber ein Aspekt gleich: Alle großen Suchmaschinen arbeiten sehr ähnlich. Sie analysieren die Inhalte, die sie finden und vertrauen auf Backlinks zwischen den Webseiten, um herauszufinden welche Websites zu welchen Themengebieten die empfehlenswertesten sind. Das ist nicht anders in China. Das ist auch nicht anders für Baidu.

Baidu Algorithmus-Updates

Erfahrenere China-SEOs wissen, dass Baidu immer noch sehr leicht manipuliert werden kann. Massen an billigen Links verleiten die Suchmaschine dazu eine irrelevante Website gut zu positionieren. Man könnte meinen, dass Baidu im Gegensatz zu Google untätig sei.

(Symbolbild: Wikipedia erweitert um Baidu-Logo und Schriftzug)

Dies ist nicht der Fall. Baidu integriert jedes Jahr viele kleine und kaum spürbare und wenige sehr gezielte Updates für die eigenen Bewertungs-Algorithmen. Einige dieser Updates konzentrieren sich darauf spammige Inhalte abzuwerten. Andere auf unnatürliche Links oder Linknetzwerke.

Ethisches Linkbuilding für China

Auch wenn es immer noch möglich ist, sollte man dennoch von zwielichtigen, billigen und spammigen Links absehen, um sich den Weg in den Baidu-Suchergebnissen nach oben zu ergaunern. Vielmehr sollte man sich um qualitativ hochwertigen und themenrelevanten Linkaufbau kümmern. Nur ein Link, der gut für den Besucher einer Website ist, ist auch gut für die langfristige Suchmaschinenoptimierung.

Was ist Baidu bei einem Link wichtig?

Baidu versucht die jeweils relevantesten Dokumente für eine Suchanfrage zu positionieren. Da Baidu selbst fast ausschließlich von Chinesen genutzt wird, konzentriert sich Baidu dabei auf Inhalte, die für das chinesische Publikum von Interesse sind. Die Inhalte, welche für Chinesen am relevantesten sind, werden vermutlich auch von Chinesen referenziert. Links von chinesischen Websites (chinesischer Content, Hosting in China, gute Rankings auf Baidu) sind daher ein Qualitätsfaktor für gute Links im China-SEO. Wie für Google sind dabei Links von Websites, die selbst stark verlinkt werden kraftvoller als Links von weniger gut referenzierten Websites.

Der Excel-Export eines LinkResearchTools BLP Reports (wichtige Einstellungen: Basic SEO Stats, Link Source Country & City) bietet uns die Möglichkeit das bestehende Backlinkprofil auf die Aspekte hin zu analysieren, an denen Baidu bestimmen kann, wie relevant ein Link für die VR-China ist.

Chinesische TLD

Eine chinesische TLD (.cn, .com.cn, .net.cn, .org.cn, gov.cn) sind starke Hinweise darauf, dass eine in China firmierende Organisation Inhaber der Website ist.

Eine Website mit TLD anderer chinesisch-sprachiger Länder wie .hk (gehört zu China besitzt aber eine westliche Internetkultur, die der in Festland-China weniger ähnelt als der in den USA und Europa), .tw (aus chinesisch-politischer Sicht schwierig) oder auch .sg (mit zwei Amtssprachen: Chinesisch und Englisch).

Eine Website mit generischer TLD kann durchaus chinesischen Ursprungs sein … eine nicht-chinesische ccTLD, wie bspw. .de oder .co.uk zeigen eher zweifelhafte Relevanz eines Backlinks für chinesische Websites (da potentiell eher anderssprachige Inhalte und nicht Chinesisch).

Ein chinesischer Title der linkgebenden Seite, sowie ein chinesischer Linktext zeigen an, dass verlinkende Seite mit chinesischem Content arbeitet.

Bevor man an die Tiefen-Analyse des Backlinkprofils über den Excel-Export geht, kann aber auch bereits der BLP-Online-Report Hinweise bieten (hier ist immer auch der direkte Vergleich zu Wettbewerbern zu empfehlen):

Mit einem einfachen Filter lässt sich in LRT Smart auch sehr einfach das Linkrisiko (Link Detox Risk) speziell für die Links von chinesischen TLDs anzeigen.

Chinesisches Hosting

Die Server-Location ist ähnlich wie die TLD, aber in einer weiteren Dimension, ein klares Signal, ob die linkgebende Domain in eine Relevanz für die chinesische Zielseite hält. Oft nutzen chinesische Firmen generische TLDs wie .com, hosten allerdings (für die Pagespeed innerhalb Chinas zuträglich) in der VR China.

Eine Serverlocation in Hongkong, Taiwan oder Singapur deuten wenigstens auf sprachliche (wenn auch nicht geographische) Relevanz hin.

Die Country Popularity zeigt ob Backlinks von Domains kommen, die in China gehostet werden. Dies ist Unternehmen mit einer Niederlassung/Büro in China vorbehalten. Ein Hosting in chinesisch-sprachigen Ländern ist immer noch positiv zu werten. Auch wenn in der Grafik rot markiert, muss ein Hosting in anderen Ländern noch nicht zwingend heißen, dass die dort gehostete Website nicht chinesisch ist.

Ein Backlink sollte eine Empfehlung sein

Der erste Faktor für hohe Qualität eines Links ist die Stärke der verlinkenden Domain. Der Text, welcher den Link direkt umgibt, entscheidet über die thematische Relevanz. Wenn diese also zur verlinkten Seite passt, darf man sich über interessierte Besucher freuen, die über den Link zur eigenen Website gelangen. Der Link funktioniert als Empfehlung.

Baidu Backlink Building 101

Aber jeder Linkaufbau fängt einmal an. Wo sollte man also starten? Was sind die Basis-Backlinks, um die man sich kümmern sollte, egal in welcher Branche man unterwegs ist? Was war noch gleich das Einfallstor für Internetnutzer in China? Richtig, Baidu!

Sehen wir uns einmal an, wie Baidu uns bei den ersten Backlinks unterstützen kann.

Wie Google in der restlichen Welt ist Baidu in China die wahrscheinlich stärkste Website. Anders als Google nutzt dies der chinesische Suchmaschinengigant (noch) schamlos(er) aus: So werden bis zu 50% der Suchergebnisse der ersten Suchergebnisseite von Baidu-eigenen Produkten belegt. Die Bildersuche und Video-Einschübe kennen wir auch bei Google. Jedoch führt Baidu ein eigenes Wiki, Forum, Bewertungsportal und vieles mehr. Diese Dienste bekommen vor vielen anderen und oft ebenso guten Angeboten im chinesischen Internet den Vorzug in den Suchergebnissen des Mutterkonzerns.

Das Baidu-eigene Wiki, Baidu Baike, ist übrigens genau wie unser Wikipedia ein Produkt von vielen freiwilligen Helfern. Also ein einfacher Weg einen Link von einer starken Website abzugreifen? Möglich. Doch man sollte immer die oben genannten Qualitätsrichtlinien im Hinterkopf behalten – ein Link sollte immer eine Empfehlung sein!

Welche Baidu-Services erlauben es Links zu platzieren?

Sehen wir uns die Baidu Suchergebnisse genauer an, um herauszufinden welche Dienste von Baidu bevorzugt in den Suchergebnissen gelistet werden. Denn wenn wir es schaffen uns dort jeweils einen Link – eine ernst gemeinte Empfehlung – zu positionieren, steigt die Chance auf indirekten Traffic von Baidu über den Baidu-Service auf die eigene Website. Der Sinn eines Links würde damit erfüllt werden: Besucher zu bringen.

Baidu Baike (Open Wiki)

Bei nahezu jeder Suchanfrage findet sich auch ein Listing von Baidu Baike in den Suchergebnissen. Bei jeder zweiten Suchanfrage sind es sogar zwei Baike-Ergebnisse.

Baike ist die chinesische Version von Wikipedia. Es besteht die Möglichkeit dort als Nutzer Inhalte zu editieren und Links zu hinterlassen. Diese Links können als sehr mächtig eingestuft werden, wenn man bedenkt, dass ein Baike-Suchergebnis nur selten schlechter als Position 5 rankt. Dennoch ist es kein Kinderspiel einen Link dort aufzubauen.

Baike hat einen sehr mächtigen Freischaltungsprozess etabliert, der es verhindern soll, dass irrelevante Inhalte oder Werbung (Links werden schnell mit Werbung assoziiert) veröffentlicht werden. Der Link hat gute Chancen auf Veröffentlichung, wenn der Textinhalt eine belastbare Quelle benötigt und der Link diese bieten kann. Ist der Beitrag über eine bestimmte Firma oder Brand, so ist ein Link zu der Unternehmenswebsite als guter Link zu deuten.

Wenn die eigene Firmenwebsite in China aber noch keinen etablierten Stand hat, kann auch ein Link zur Firmenwebsite als nicht hochwertig genug von den Baike-Admins gedeutet werden und einem Link zu einer bekannten News-Quelle über die Firma wird favorisiert. Daher macht Baike-Linkbuilding fast nur für bereits etablierte Unternehmen Sinn, den Trust der eigenen Website noch weiter zu stärken.

Baike Alternativen

Baike.com

Sogou Baike

360so Baike

Auch wenn die Wahrscheinlichkeit mit einem 360so-Baike oder Sogou-Baike direkt bei Baidu gerankt zu werden eher gegen Null tendiert, ist es immer noch eine Empfehlung von einer durch-und-durch chinesischen Website. Also erstrebenswert.

Baidu Zhidao (Q&A portal) / Zhihu (“China’s Quora”)

Zhidao ist eine Q&A-Website vergleichbar mit GuteFrage.net. Als anonyme Community konzipiert, fehlte es an professioneller Moderation und wurde von Link-Spammern missbraucht. Baidu hat die Möglichkeit Links zu setzen deaktiviert, nachdem das Portal zu einer reinen Linkfarm mutierte.

Glücklicherweise füllte Zhihu, auch bekannt als das „Chinesische Quora“ diese Lücke. Zhihu ersetzt Zhidao als Expertenforum, in dem Fragesteller kompetente Antworten und wo sinnvoll auch Links bekommen. Zhihu erfordert einen Klarnamen und etablierte sich als Forum, in dem Experten sich einen Namen mit guten Antworten machen können. Wichtig für das Linkbuilding – es können Links gesetzt werden (auch wenn diese über Redirects geleitet werden). Wir erachten diese Links dennoch als sinnvoll, da sie hochwertigen Traffic generieren können.

Baidu Image Search

Wie die Google-Bildersuche-Einschübe in den regulären Suchergebnissen, kann man sich die Baidu-Bilder-Verticals vorstellen. Beim Überfahren mit der Maus wird die Quell-URL angezeigt. So kann man Bilder-SEO für Baidu durchaus als indirektes Linkbuilding verstehen, über das man Aufmerksamkeit für die eigene Website erzeugen kann. Erfahrungsgemäß ist es allerdings nicht sehr einfach in die Bilder-Oneboxes zu gelangen.

Als Workaround kann die Strategie wählen über größere Websites (Communities, Foren, ...) auf denen man Bilder posten kann, ein entsprechendes Ranking zu erlangen und den Link zur eigenen Website dann dort zu platzieren.

Baidu Tieba (Offene Foren)

Wahrscheinlich Millionen von Themen werden in den offenen Foren auf Baidu Tieba diskutiert. Erfahrene und langjährige User werden als Moderatoren eingesetzt, die dafür sorgen sollen, dass die Foren nicht für Linkspam oder Spam generell missbraucht werden. Auf Grund der großen Beliebtheit der Foren ergibt sich der Nachteil, dass täglich hunderte oder tausende neue Diskussionen entstehen, so dass nur wenige Stunden alte Beiträge oft schon in den Tiefen der Historie verschwinden und kaum noch Besucher bekommen. Weiterhin besteht die „Gefahr“, dass dein Beitrag (mit Link) schnell gelöscht wird, wenn sich andere User bei den Admins darüber beschweren, dass es sich vermutlich um Werbung handelt.

Baidu Wenku (Document Sharing)

Bei Wenku handelt es sich um eine File-Sharing-Plattform. Millionen von Produkt- und Themen-Whitepapers kann man auf Wenku ausfindig machen. Natürlich können in den Dokumenten auch Links integriert werden, allerdings deaktivierte Baidu die Hyperlinking-Funktion, so dass diese eher Mentions als „echte“ Links sind. In Dokumenten, die heruntergeladen werden, könnten die Links dann wieder funktionieren.

Baidu Video

Die Baidu-Video-Suche bildet bei relevanten Suchanfragen einen Einschub in den normalen Suchergebnissen – ähnlich wie die Bildersuche. Baidu listet dort neben Videos der eigenen Video-Plattform auch Filme von anderen Portalen (freie wie kostenpflichtige Filme). Videos auf der eigenen Website kann man via Video-XML-Sitemap an Baidu übermitteln. Direkt in der One-Box gibt es keine Linkmöglichkeit (außer zur Seite auf der das Video implementiert ist).

Weiterhin erlauben einige Videoportale die Integration von Links in den Beschreibungstexten. Die dort veröffentlichten Videos erreichen oft einfacher ein Onebox-Ranking, als Videoveröffentlichungen auf der eigenen Website.

Baidu Maps (Maps service & business directory)

Früher konnte man als Small-Business-Owner in seinem Listing bei Baidu Maps auch einen Link zur eigenen Website einpflegen. Leider hat Baidu diese Funktion mittlerweile deaktiviert und durch ein Feld für die Telefonnummer ersetzt, welches praktikabler für die mobilen Nutzer ist, um Kontakt mit einer Firma aufzunehmen.

Baidu Hanyu (Chinese language information)

Baidu Hanyu ist ein Wörterbuch für chinesische Schriftzeichen, Phrasen und Sprichwörter. Da es für normale User keine Möglichkeit gibt Inhalte zu ergänzen, gibt es leider auch keine Möglichkeit hier Links zu platzieren.

Baidu Jingyan (Wissensaustausch)

Jingyan ist eine Plattform auf der nicht Experten, sondern jedermann seine Lebenserfahrung und Wissen mit allen anderen Menschen teilen kann. Entsprechend breit sind auch die Themengebieten, die man hier finden kann. Tourismus, Handarbeiten, Online-Gaming, Kochen und vieles mehr macht diese Plattform so beliebt unter chinesischen Usern. Es werden die Top-Places-to-visit genauso vorgestellt, wie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, was man tun muss, wenn man in einen Autounfall gerät, in dem ein Luxusauto involviert ist (das kann ganz schön teuer werden, wenn man nicht vorbereitet ist). Alle Inhalte werden von den Usern selbst bereitgestellt. Um Spam zuvorzukommen, erlaubt Baidu keine Links. Aber um Besucher zu bekommen, wirkt auch das einfache Nennen einer Website. Mentions sind also möglich. Weiterhin verlinkt Baidu automatisch die Posts eines Users untereinander, so dass es durchaus Sinn machen kann sich auf Jingyan zu einem Themenspezialisten mit vielen spannenden Beiträgen zu etablieren. Social Signals wie Votes, Like-Funktion, Share und Q&A-Features helfen außerdem Beiträge innerhalb der Plattform zu promoten.

Baidu Xueshu (Academical search)

Xueshu ist eine Spezialsuchmaschine innerhalb von Baidu, für die Suche nach akademischen Informationen und Meinungen. Veröffentlichte akademische Papiere, Bücher und Magazine sind die Quelle für den Erfolg dieser Plattform. Außerdem integriert Xueshu in seine durchsuchbaren Quellen auch Seiten wie CNKI, Wenku und andere Dokument-Sharing-Plattformen. Da es sich um eine reine Suchmaschine handelt ohne User-Generated-Content, gibt es natürlich auch keine direkte Möglichkeit für den Linkaufbau.

Baidu Zhaopin (Jobs portal)

Baidu Zhaopin ist die Jobsuche von Baidu. In ihr werden aus den wichtigsten chinesischen Karriereplattformen zusammengeführt. Unternehmen können sich aber auch direkt Zugänge erstellen und auf Job-Vakanzen aufmerksam machen. Auf der Profilseite des Arbeitgebers kann ein Link zur Unternehmensseite veröffentlicht werden.

Baidu Yuedu (eBook sharing platform)

Baidu Yuedu ist eine Online-Handelsplattform für E-Books und elektronische Magazine. Es gibt allerdings neben den kostenpflichtigen Angeboten auch einige kostenfreie Bücher. Die kostenpflichtigen Angebote sind sehr günstig. Auf jeder Seite gibt es einen Bereich für Kommentare, wo es auch erlaubt ist Links zu hinterlassen. Während dies eine gute Möglichkeit ist auf Content-Angebote wie etwa Blogs aufmerksam zu machen, möchten wir davon abraten dort Produkte oder Unternehmenswebsites zu bewerben. Dies kann schnell als Spam missinterpretiert werden und wäre kontraproduktiv.

Fazit

Es ist eine großartige Idee für eine Website von der Kraft Baidu’s zu profitieren, wenn man seine Website für China optimieren möchte. Allerdings ist alles ein Geben und ein Nehmen.

Im Fengshui geht es darum, dass die Kräfte frei fließen und nicht behindert werden. Es sollen keine negativen Räume entstehen und für jeden Zweck gibt es Orte, die vom Energieniveau dafür besser geeignet sind als andere Orte.

Man sollte also versuchen bei jedem Beitrag auf den Baidu-eigenen Portalen nicht einfach die Kraft der Suchmaschine auszunutzen, sondern sich zu überlegen, ob dies wirklich sinnvoll für die Besucher von Baidu ist. Was hat der Baidu-Nutzer davon diesen Beitrag zu lesen und diesen Link zu klicken? Nur wenn das also optimal für Baidu beantwortet werden kann, ist Aussicht auf Erfolg denkbar. Reiner Spam dagegen ist nicht nur ärgerlich für die Nutzer, sondern kann auch dazu führen, dass Baidu dem nächsten Portal die Möglichkeit nimmt dort Links zu hinterlegen (wie bereits geschehen bei Baidu Zhidao und Baidu Maps).

Weiterhin ist es eine gute Strategie, sich nicht nur auf den direkten Traffic aus der organischen Baidu-Suche zu konzentrieren, sondern auch andere (Baidu-)Services zu nutzen, interessierte Besucher für die eigene Website zu gewinnen. Der Fakt, dass in der Baidu-Suche vor allen Dingen zunächst Baidu selbst und an zweiter Stelle die größten Internetdienste Chinas gewinnen (z.B. QQ.com oder iqiyi.com), sollte zeigen dass die Strategie indirekten Traffic über die großen Internetportale zu generieren durchaus eine gute Idee ist.

Unsere Fragen

• Wie gefallen Dir unsere ersten Insights zu Linkbuilding für SEO in China?
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• Würdest Du in Zukunft gerne weitere Beiträge über Linkbuilding in China lesen?

Die Autoren

Kun Tang

Kun Tang ist Gründer und CEO der chinesischen Online Marketing Firma Jadegital. Seine Kunden sind vor allem westliche Firmen, die auf dem chinesischen Online-Markt Fuß fassen wollen. Sein Team besteht aus Spezialisten der verschiedenen Disziplinen wie Social Media, SEO und SEA für China.

Marcus Pentzek

Marcus Pentzek ist Chief SEO Consultant bei Searchmetrics. Seine Verantwortlichkeiten sind insbesondere International SEO Analysen und Strategien. Marcus hat zwei Jahre in China gelebt und gearbeitet und beschäftigt sich seitdem insbesondere auch mit SEO für China. Marcus ist auch zum LRT Certified Xpert zertifiziert.