Fragen Sie sich auch, welches das beste Verhältnis von DoFollow- zu NoFollow-Links ist?
Vielleicht fragen Sie sich das, weil das von Ihnen genutzte, „führende“ SEO-Tool Ihnen eine bestimmte Zahl anzeigt.
Dieser Beitrag gibt Ihnen einige Antworten, vor allem aber weitere Fragen, die Sie sich stellen müssen, wenn Sie SEO ernst(er) nehmen.
Falls Sie nicht bereit sind, mehr und bessere Fragen zu stellen, ist die Antwort auf die Frage nach dem besten Verhältnis einfach.
Sie lautet „42“ (also wie die berühmte Antwort in „Per Anhalter durch die Galaxis“) und Sie können hier mit dem Lesen aufhören.
Wenn Sie sich aber als SEO-Profi verstehen, der weiter wachsen will, lade ich Sie ein, mit mir tiefer in das Thema einzusteigen.
Zunächst müssen wir ein Missverständnis ausräumen: Manch einer glaubt, dass das NoFollow-Attribut heute keine Rolle mehr spielt, weil Google ja NoFollow 2.0 eingeführt hat.
Wenn Sie zu diesem Kreis gehören, ist das nicht schlimm. Lesen Sie einfach zuerst den verlinkten Artikel und dann hier weiter.
Es gibt kein „bestes Verhältnis zwischen Follow- und NoFollow-Links“!
Das Verhältnis zwischen bestimmten einzelnen Link-Attributen war in der SEO und Link-Analyse schon immer eine spannende Frage.
Es ist jedoch sinnlos, einfach nur eine möglichst große Zahl für alle Links in einer Linkdatenbank (Warnung: wahrscheinlich nicht das komplette Backlink-Profil) erreichen zu wollen.
Der Grund dafür liegt auf der Hand.
Wenn Sie das Web durchsuchen, finden Sie Beiträge, die fast 20 Jahre alt sind, und selbst bekannte Marken wie Moz machen immer wieder den Fehler, immer wieder die gleichen falschen Ratschläge zu geben und zu veröffentlichen.
Verhältniswerte von der Stange. Verallgemeinerte SEO-Regeln.
Wenn Sie ein teures „SEO-Training“ buchen, gibt man Ihnen dort wahrscheinlich eine allgemeine Empfehlung, sagen wir, „70 % Follow zu 30 % NoFollow“. So eine Empfehlung ist schlicht unsinnig, wenn nicht gar gefährlich!
Alle diese „Empfehlungen“ haben nämlich keine allgemeine Geltung, sondern treffen nur auf den speziellen Fall zu, den die ursprünglichen Autoren untersucht und genannt haben.
Die Wahrheit ist: „Es gibt kein allgemeingültiges Verhältnis von Follow- zu NoFollow-Links“.
Worauf es wirklich ankommt, ist die konkrete Situation in Ihrem Wettbewerbsumfeld.
Was zählt ist, wie Websites, die mit Ihnen konkurrieren, aussehen, wie sie verlinken, wie sie schreiben, wie sie sich verhalten und so weiter.
Wer glaubt, diese komplexe Betrachtung mit einer einfachen Daumenregel umgehen zu können, der glaubt vermutlich auch an die Antwort „42“ und kann mit dem Lesen aufhören. Wenn Sie aber bereit sind, Ihr SEO weiter zu verbessern, dann lassen Sie uns die Büchse der Pandora öffnen und den Dingen auf den Grund gehen.
Es gibt kein Website-weites Verhältnis von Follow- und NoFollow-Links
Wenn Sie sich Ihre Website ansehen, finden Sie dort wahrscheinlich eine Reihe von verschiedenen Bereichen und Themen.
Jedes dieser Themen oder jede dieser Keyword-Gruppen hat unterschiedliche SERPs.
Das bedeutet, dass für jedes dieser Themen oder jede dieser Keyword-Gruppen andere Regeln gelten!
Lassen Sie das auf sich wirken.
Je nach Art der Suchanfrage und je nach Suchintention haben Sie unterschiedliche Wettbewerber für Ihre Website.
Das bedeutet, dass Sie die Dinge etwas differenzierter betrachten müssen und sich nicht einfach auf die gesamte Website stützen können.
Es kann sein, dass Sie für ein Thema sehr gut ranken, aber für ein anderes Thema nicht so gut.
Das ist ganz natürlich. Was sagt das über Ihre Website aus?
NICHTS.
Welche der Follow- und NoFollow-Links sind disavowt?
Wenn Sie das Verhältnis eines einzelnen Link-Attributs (wie etwa das NoFollow-Attribut) betrachten, dürfen Sie andere beeinflussende Merkmale nicht vergessen.
In diesem Fall ist das Disavow-Attribut für die Bewertung von zentraler Bedeutung. Schließlich werden Links mit einem Disavow gar nicht gezählt. Was die Zählung von NoFollow-Links angeht, so haben sich die Regeln mit NoFollow 2.0 auch offiziell geändert.
Fragen Sie sich dazu:
Was hilft es, wenn man die Quote von 40 % Follow-Links kennt, aber die Hälfte dieser Follow-Links disavowt ist?
Was ist ein Verhältnis von 70 % NoFollow-Links wert, wenn die Hälfte dieser 70 % disavowt ist?
In dieser einfachen Übersichtsgrafik des Competitive Landscape Analyzer (CLA) sehen Sie, was ich meine … eine massive Anzahl eigener Follow-Links sind hier disavowt.
Welche Art von NoFollow?
Wussten Sie, dass Google jetzt zwischen drei verschiedene Arten von NoFollow-Links unterscheidet?
Wenn nicht, dann finden Sie neuen NoFollow-Attributen.
Webseiten haben ein Ranking, nicht die Website
Wichtig zu wissen ist, dass die einzelnen Webseiten ranken, nicht die Website an sich.
SEO spielt sich letztlich auf Seiten für Keywords ab, mit Links zu diesen Seiten, wobei die Links wiederum Keywords enthalten.
Die Domain ist nur eine Ansammlung von all dem.
Das Messen des SEO-Erfolgs anhand einer globalen, domainweiten Metrik ist eine grobe Vereinfachung, wie ich im folgenden Video erkläre:
Die Regeln sind unterschiedlich …
Die Regeln im SEO sind unterschiedlich, je nach:
- Land
- Sprache
- Branche
- Thema
- Keyword (Cluster)
- Ihrem Wettbewerb
Halten wir die wesentlichen Dimensionen, die wir gefunden haben, einmal fest:
NoFollow-Verhältnis in Bezug auf Themen, Keywords und mehr …
Wenn Sie akzeptieren, dass Sie eine Reihe von Keyword-Gruppen haben, die Sie optimieren können oder dass Sie zumindest ein anderes Thema wählen können, wird das Ganze interessanter.
Nehmen wir beispielsweise an, dass Sie drei Themen auf Ihrer Website haben:
- Thema 1 - NoFollow-Anteil 30 %
- Thema 2 - NoFollow-Anteil 90 %
- Thema 3 - NoFollow-Anteil 50 %
Ist das unrealistisch?
Nein, das ist ganz natürlich.
Wenn Sie bei der Prüfung dann nur auf den Gesamtdurchschnitt achten, sehen Sie einen NoFollow-Anteil von 56 % (unter der Annahme, dass alle drei Themen im Backlink-Profil gleich verteilt sind).
Was folgt daraus? Richtig, nur eines der drei Themen ist auch nur ansatzweise zutreffend dargestellt.
Sehen Sie, worauf ich hinaus will? Man braucht mehr als nur eine Zahl, um belastbare Schlussfolgerungen ziehen zu können.
Beispiel für ein themen-/keyword-basiertes NoFollow-Verhältnis
Wie Sie im folgenden (mit LinkResearchTools bearbeiteten) Beispiel sehen können:
- NoFollow-Links 75 %
- Follow-Links 25 %
für eine Keyword-Gruppe rund um „Link-Audit“, nicht disavowte Links und aktive Links (d. h. noch aktive Links, wie sie kurz vor dem Screenshot re-crawlt wurden)
Ein einfaches Verhältnis von 75 % zu 25 % (NoFollow zu Follow) für „Link Audit“
Unterschiedliche Link-Verhältnis für andere Themen, z. B. „Link-Building“
Wie Sie vielleicht schon erwartet haben, sehen die Zahlen für das Thema „Link-Building“ anders aus.
Das Link-Building ist zwar mit dem Link-Audit verwandt, fällt aber vom Arbeitsergebnis her ganz anders aus, und es sind unterschiedliche Teams oder sogar Dienstleistungsunternehmen beteiligt.
Auch heute noch kümmern sich nicht genug Link-Building-Firmen um das Risiko von Links. Sie versäumen es, einen Link-Simulator einzusetzen, um Links vor dem Aufbau zu prüfen, damit sie nicht später (nach einer Abstrafung) wieder aufwendig entfernt werden müssen.
Woher wir das wissen? Wir bieten schon seit 2014 einen Link-Simulator an und sehen mit Sorge, dass die Annahme eher gering ist. Der Grund ist leider typisch und einer weit verbreiteten Kurzsichtigkeit geschuldet. Die Link-Building-Firmen haben in der Regel keinen Anreiz, toxische Links NICHT aufzubauen, da ihre Bezahlung nicht an den Gesamtergebnissen, dem langfristigen Gesamterfolg und dem Risiko gemessen wird.
Aber zurück zum Thema. Wir halten fest: Für das Thema „Link-Building“ sind die Werte also anders.
- NoFollow-Links 36 %
- Follow-Links 64 %
für eine Keyword-Gruppe rund um „Link-Building“, nicht disavowte Links und aktive Links (d. h. noch bestehende Links, wie kurz vor dem Screenshot neu gecrawlt)
Ein Verhältnis von 64 % (Follow) zu 36 % (NoFollow) für „Link Building“
Follow-Links von 25 % auf 64 % gestiegen.Das ist nun wirklich ein ganz anderes Ergebnis.
Im Grunde aber ganz klar – der Markt für Link-Building ist anders als der Markt für Link-Audits.
Die SERPs für Link-Building sehen anders aus als die SERPs für Link-Audit.
Hätten Sie etwas anderes erwartet?
Wer immer noch auf eine allgemeingültige Daumenregel hofft,
dem ist nicht zu helfen. „42“ ;-).
Ein weiteres Beispiel – Links für „SEO“: 100 % NoFollow
Was sagen Sie jetzt?
100 % für eine Keyword-Gruppe rund um „SEO“, nicht disavowte Links und aktive Links und
alle sind NoFollow (100 %).
Könnte DAS der Grund sein, warum die Website für Begriffe mit SEO-Bezug nicht so gut rankt?
Wir wissen es noch nicht; es gibt noch viele andere Faktoren und Dimensionen, die in diesem Linkprofil zu beachten sind.
Aber es ist eine ganz andere Sicht auf Ihre Links, wie Sie bestätigen werden.
Eine weitere Frage: Zählt dabei jeder Link?
Erster Link oder alle Links?
Eine verlinkende Seite kann mehrere Links enthalten.
Wie viele davon sind für unseren relativen Vergleich von Bedeutung?
Die SEO-Branche diskutiert die „First Link Count“-Regeln mittlerweile seit über einem Jahrzehnt und konnte sich bisher auf nichts einigen.
Wenn man der Meinung ist, dass alle Links zählen, will man damit sagen, dass alle Links auf allen Seiten, die die oben genannten Filter passieren, gezählt werden.
Folgt man dagegen der Meinung „Erster Link“, bedeutet das, dass pro Seite, die die oben genannten Filter passiert, nur der jeweils erste Link gezählt wird. So tickt die SEO-Welt schon seit vielen Jahren, und es gibt viele populäre Fallstudien und Tests.
Es scheint in dieser Frage kein Richtig oder Falsch zu geben.
Was ist IHRE SEO-Meinung\: Zählt nur der erste Link auf einer verweisenden Seite oder alle? Wenn Sie das bei Ihrer Prüfung nicht festlegen, sind die Zahlen wieder falsch.
Vergleichen Sie den folgenden Screenshot mit dem ersten Beispiel oben, in dem das Verhältnis 75 % (NoFollow) zu 25 % (Follow) betrug.
Huch, das kann doch nicht stimmen! So berechnet haben wir sogar noch WENIGER Follow-Links, nämlich nur noch 16,7 %.
BAMM – so kann es gehen! Ein Verhältnis von 83,3 % (NoFollow) zu 16,7 % (Follow).
Der gleiche Filter, aber eine andere Zählweise für verlinkende Seiten nach dem Umschalten auf Alle Links“.
Worüber reden wir hier überhaupt? Verstehen Sie, wie wichtig es ist, den Kontext Ihrer Messungen zu definieren?
Den Kontext Ihrer Metriken?
Das Problem der Verzerrung bei website-weiten Links
Das nächste Problem, mit dem Sie konfrontiert werden, wenn Sie Kennzahlen wie die oben genannten betrachten und vergleichen, ist das Problem der Site-Wide-Links.
Schauen wir uns noch einmal die Zahlen aus der einfachen Ansicht oben an.
Es gibt
- etwas über 3 Millionen Links und
- 131 verweisende Domains
- daraus folgt, dass jede Domain im Durchschnitt 22.976 Links beiträgt.
Da ist es wieder, dieses gefährliche arithmetische Mittel …
Trägt wirklich jede Domain fast 23.000 Links bei? Wahrscheinlich nicht.
Es ist wahrscheinlicher, dass eine Domain 2,99 Millionen (der etwas über 3 Millionen) Links beisteuert.
Und das bedeutet auch, dass, wenn der Site-Wide-Link, den Sie wahrscheinlich irgendwo im Footer haben, von NoFollow auf Follow geändert wird, sich ihr website-weites Verhältnis dramatisch ändern kann. Wahrscheinlich von 4 % auf 99 %.
Dies ist ein Proben-Problem, das von keinem Tool am Markt (mit Ausnahme von LinkResearchTools, soweit ich weiß) richtig gehandhabt wird.
In LinkResearchTools sorgen seit 2009 der „Site Wide Filter“ und später der „Intelligente Site Wide Filter“ dafür, dass wir nur eine sehr klar definierte und begrenzte Menge von website-weiten Links pro Domain heranziehen. Normalerweise sind das fünf Links, wie unsere Erfahrung zeigt. Einen vollständigen Artikel zum Thema „Site Wide Filter“ finden Sie hier.
Wenn Sie den Artikel zu den website-weiten Filtern gelesen und verstanden haben, dann lesen Sie bitte weiter. Andernfalls hören Sie hier auf zu lesen und lesen Sie den entsprechenden Artikel bitte erneut.
Inzwischen haben wir gelernt, dass es keinen Sinn hat …
- ein ungefiltertes Verhältnis von Follow- zu NoFollow-Links für die Analyse zu betrachten
- ein Verhältnis von Follow- zu NoFollow-Links zu prüfen, wenn Sie das Verhältnis von Links zu Domains nicht mit einem website-weiten haben
- ein ungefiltertes Verhältnis von Follow- zu NoFollow-Links zu analysieren, wenn ein Teil dieser Links disavowt ist
Selbst die Diskussion über die Massenanzahl, die Sie zu Beginn des Artikels gesehen haben, hat keinen Sinn.
Deshalb habe ich „42“ als Antwort gewählt, also eine generische und nutzlose Antwort auf eine generische und zu unpräzise Frage.
Warum zeigt mir dann ein „führendes SEO-Tool“ überhaupt einen Wert von „X % doFollow“ an?
Wozu ist diese Zahl überhaupt da?
Wir wissen es nicht.
Vielleicht hat ein „Anwender“ es der Firma vorgeschlagen?
Vielleicht, weil irgendjemand mal behauptet hat, das sei so brauchbar. Vielleicht hat auch einfach noch niemand an die Komplexität relativer Vergleiche gedacht, bei denen eine Normalisierung der Daten über einen Site Wide Filter erforderlich ist, wenn man unsinnige Ergebnisse vermeiden möchte.
Warum unsinnig, fragen Sie? Bitte lesen Sie diesen Artikel noch einmal.
Fragen, die (mehr) Sinn ergeben
Hier sind einige richtige Fragen, die Sie stellen müssen
-
Für welche Keywords oder Themen versuche ich zu ranken?
Es ist sinnvoll, die Recherche im Competitive Landscape Analyzer (CLA) anhand dieser Informationen durchzuführen.
- Welche anderen Websites sind auf der SERP? Welches sind die Top 10 oder Top 30 der rankenden Seiten?
Eine Funktion wie die obige „Suche nach konkurrierenden Seiten“ in LRT oder eine einfache Google-Suche (wenn sie richtig durchgeführt wird) kann Ihnen weiterhelfen.
Seien Sie sich aber bewusst, dass einige Domains, wie z. B. Wikipedia, umstandslos ausgeschlossen werden sollten. Es ist von vorneherein sinnlos, mit ihnen konkurrieren zu wollen oder einen Großteil des Analysebudgets auf sie zu verwenden.
- Mit welchen Landing-Pages oder Inhaltsbereichen vergleichen Sie sich?
Lustigerweise hat „userergsaid“ oben gesagt: „Seiten ranken, nicht Websites“. Seiten brauchen gute Inhalte. Wir haben nicht einmal angefangen, das zu untersuchen.
- Wie hoch ist mein Ankertextverhältnis? Schlüsselwörter „Brand“ oder „Money“ Auch heute noch überoptimieren viele Websites ihre Money-Keywords. Andere sind so paranoid oder schlecht im Outreach, dass sie ihre Money-Keywords nicht im Linkprofil haben. Das ist nicht „Pinguin-sicher“ (wie sie glauben), sondern „erfolgsfrei“. Braucht man ein paar Money-Keywords in seinem Linkprofil, fragen Sie? JA!
- Wie gut ist meine Linkqualität? Wir haben noch nicht einmal die Power und den Trust der Links betrachtet, ganz zu schweigen vom Linkrisiko. Alles, was wir oben gesehen haben, war eine „domainweite Bewertung“ für die Domain und das Verhältnis von Follow- zu NoFollow-Links. Wie Sie vielleicht erraten können, ist das nicht genug. In diesem Video finden Sie noch weitere aufschlussreiche Beispiele.
- Wie hoch ist mein Linkrisiko? Selbst wenn Sie einige großartige Links haben, können sich toxische Links als üble Stolpersteine erweisen. Das gilt auch für solche toxischen Links, die bereits entfernt, aber nach dem Disavow noch nicht wieder gecrawlt wurden.
- Welche Art von Links für welche Zeit? Geht es hier um eine statische Bewertung? Oder möchten Sie eigentlich wissen, wie viele Follow-Links und NoFollow-Links Sie in Ihrem SEO-Prozess künstlich herstellen sollten? Das neuere Linkwachstum könnte sich sowohl in Bezug auf Qualitätskriterien als auch auf die Linkgeschwindigkeit SEHR vom gesamten Backlink-Profil unterscheiden. Es gibt also noch mehr Fragen.
Zu viele Fragen, um sie zu beantworten? Ich verstehe Ihr Sorge. Diese Fragen sind nicht einfach, und seit 18 Jahren wache ich jeden Morgen auf und denke über diese Dinge nach.
Deshalb reicht meine ursprüngliche Antwort „42“ für einige, die SEO und Linkanalyse nicht ernst genug nehmen, aus.
Seien Sie sich nur darüber im Klaren, dass sich diese Zeitgenossen mit Zufälligkeiten in einer trügerischen Sicherheit wiegen. Mit Forschung oder Best Practices hat das, meiner Meinung nach, nichts zu tun.
Die Betrachtung des Verhältnisses von Follow- zu NoFollow-Links ist möglich, sollte aber gut gemacht sein.
Der obige Screenshot aus dem nicht namentlich genannten Tool ist ein Beispiel, wie man es nicht machen sollte.
Solche gewagten Metriken „aus dem Hut zu zaubern“ sorgt nur für Verwirrung. Die Nutzer verfolgen dann Scheinziele und vergleichen „Äpfel mit Birnen“ (denken Sie nur an den website-weiten Linkfilter). Das Ergebnis können Sie sich ausmalen …
Davon abgesehen, gibt noch viele weitere Aspekte, die man bei sachgerechter SEO und beim guten Link-Building beachten muss. Ein Wortungetüm wie die oben zu sehende „Sitewide Global Unfiltered and Not-normalized Dofollow Ratio“ gehört aber ganz sicher nicht dazu.
Noch eine Bemerkung zu den Begriffen „Dofollow“ und „Follow“
„Dofollow“ ist ein Begriff, der durch ein beliebtes SEO-Tool bekannt gemacht wurde. Dofollow steht für „Follow“-Links, oder einfach „Links“.
Zum Verständnis: Links hatten schon immer ein bestimmtes Verhalten, und es war und ist kein Befehl notwendig, um „ihnen zu folgen“. Weder der Bedeutung nach, noch in der HTML-Syntax. Wir könnten stattdessen „68 % Folge-Links“ sagen, und es wäre immer noch klar. Im Laufe der Zeit hat jedoch die zweite Variante an Beliebtheit bei neuen SEOs gewonnen.
Und was ist mit NoFollow 2.0?
Wenn Sie den Artikel über NoFollow 2.0 gelesen haben und zu dem Schluss gekommen sind, dass wir Links in anderen, hilfreicheren Dimensionen analysieren sollten als bloß das Verhältnis von Follow- zu NoFollow-Links, dann stimme ich Ihnen zu.